Učební osnovy

Žák:

• analyzuje marketingové prostředí dopravních firem a sleduje jeho změny
• vyhledává, analyzuje a vyhodnocuje marketingové informace jak z interních firemních zdrojů, tak z marketingového výzkumu
• na příkladu ukáže použití nástrojů marketingu v oboru
• zná jednotlivé prvky marketingového mixu a umí je vhodně využívat

- marketingové vývojové koncepce
- prostředí marketingu
- informační systém marketingu
- segmentace trhu

Žák:

• umí klasifikovat produkt v marketingu
• umí popsat koncepci totální výrobku

- význam, funkce, klasifikace
- koncepce totálního výrobku
- životní cyklus

Žák:

• posoudí vliv ceny na nabídku a poptávku
• stanoví cenu jako součet nákladů, zisku a DPH a vysvětlí, jak se cena liší podle zákazníků, místa a období
• rozpozná běžné cenové triky a klamavé nabídky

- metody tvorby ceny

Žák:

• charakterizuje význam distribuce v marketingu

- postavení distribuce v marketingu
- formy distribuce

Žák:

• umí charakterizovat nástroje propagace
• posoudí výhody a nevýhody jednotlivých nástrojů propagace

- komunikační model
- nástroje propagace

Žák:

• charakterizuje části procesu řízení a jejich funkci

- vývojové etapy a historie vývoje

Žák:

• vyhledává, analyzuje a vyhodnocuje marketingové informace jak z interních firemních zdrojů, tak z marketingového výzkumu
• charakterizuje části procesu řízení a jejich funkci

- role a funkce
- styl řízení

Žák:

• charakterizuje části procesu řízení a jejich funkci

- plánování
- organizování
- výběr, rozmisťování a hodnocení pracovníka
- vedení lidí
- kontrola
- motivace